SEO uygulamalarında marka bütününe odaklanmanın önemi sadece web sitesine ve teknik detaylara odaklanmaktan daha önemlidir. Çünkü markayı düşünmeye başladığınızda SEO düşünmeye başlıyorsunuz demektir. Şöyle düşünün; SEO yapmaya başladığınızda sadece bir web sitesini optimize ediyorsanız bir karalama defterindeki küçük bir objeyi boyuyorsunuz demektir. Eğer marka bütününe odaklanırsanız ziyaretçilerinizin nasıl profillere sahip ziyaretçiler olabileceğine kadar bir çok detayı da planlamış olursunuz.
SEO ve Marka İlişkisi
Dijital pazarlama ve narkalaşma stratejilerinin gelişmesiyle artık sadece teknik planlamaların değil bakış açılarımızın da değişmesi gerekmekte. Teknik, On-page yada Off-page SEO da yapıyor olsanız web siteme nasıl daha fazla trafik sağlarım düşüncesi sizi küçük bir çemberin daha ilerisine götüremez.
Marka bütününe odaklanarak planladığınız bir trafik çalışması, markanız ve ona bağlı herşeyin viral olma yolunda oldukça başarılı yol almasını sağlayacak bir güce sahiptir. Etkili bir SEO planlaması yapmak için öncelikle SEO’nun kendisinden çok artık ne olmadığını anlamanız gerekir. Bu yoldaki ilk düşünceniz sadece içeriğe ve trafiğe odaklanmamanız gerektiği olmalıdır.
SEO ne değildir?
Sadece;
- Trafik değildir
- İçerik değildir
- Teknik optimizasyon değildir
- Dış optimizasyon değildir
- Backlink değildir
SEO nedir?
SEO göründüğünden daha karmaşık ama içerdiğinden daha kolay anlaşılabilen bir yapıya sahiptir. Mesele sizin sadece ne kadar içerik yazdığınız ve backlink aldığınız değildir. Odaklanılması gereken ana nokta bir arama kullanıcısının aradığı cevapları bulmaya çalışırken web sitenizin bundan nasıl etkilendiğidir.
Siz anahtar kelimeler yerine kullanıcıları referans aldıkça ne şekilde içerik yazmanız ve neye odaklanacağınız konusundaki bilgiler daha rahat karşınıza çıkacaktır.
Bu anlamda SEO aslında bir optimizasyon çeşidi değil Referans Noktası’dır. Teknik detaylar ve çalışmalar bu bağlamın sadece alt kapsamlarıdır. Referanslara ne kadar çok odaklanırsanız markanızı nasıl şekillendireceğiniz de ortaya çıkacaktır.
Labirent SEO
Psikoloji pazarlama dünyasının önemli bir temelidir. Sayıların kullanılış biçimlerinden renk uygulamalarına kadar insan davranışı bir yazarın içerik yaratma biçiminde büyük rol oynar. SEO için de bu durum aynen geçerlidir. Bir arama kullanıcısının aklının arkasındaki bilimi anlamak web siteniz için daha kaliteli içerik oluşturmanızı ve marka bilinirliğini arttırmanızı sağlayacaktır.
Şimdi nasıl bir SEO tasarımı uygulamanız gerektiğini anlayamıyorsanız şunu hayal etmeye çalışın.
Bir kare düşünün. Markanızı karenin ortasına alın. Ve orta kısımdan karenin tüm kenarlarına doğru rastgele labirent yolları olduğunu düşünün. Şimdi o yolların içinde noktalar oluşturun ve o noktaları adlandırın.
Örneğin markanızın referansları, forumlar, arama siteleri, yüksek otoriteli haber sitelerinin isimleri, sitenizle alakalı benzer içerikler üreten ama aynı işi yapmayan blog siteleri, sosyal medya platformları vb. gibi.
Şimdi her labirent yolunun başına birer insan koyun. Bu insanların yol boyunca size gelmeye çalıştıklarını hayal edin. Ve yol üzerinde karşılacakları noktaların onlar için birer ekmek kırıntısı olduğunu düşünün. Bu insanlar şimdi ekmek kırıntılarını takip ediyor ve size ulaşmaya çalışıyor.
Bir çoğu farklı yollara saptı bir çoğu doğrudan markanızı buldu. Bir kısmı da geri döndü.
İşte bu noktada;
- Markanızı doğrudan bulan insanların size nasıl ulaştığı
- Size dolaylı yollardan ulaşan insanların neden doğrudan ulaşmadığı
- Geri dönüş yolunu seçen insanların neden bunu tercih ettiğini
Analiz edin ve doğru SEO planlaması için zihinsel bir harita çıkarmış olacaksınız.
Labirentinizde oluşturduğunuz her nokta sizin pazarlama kanallarınız. Bu insanlar bu kanallara ulaşıyor olacaklar. Her bir ziyaretçinin kendine özel senaryosu olacak. Bu senaryoda insanların neden size direkt ulaşmak istediği ve neden bir kaç kanalı daha gezmek zorunda kaldıklarını iyi anlamanız gerekir.
Her bir ziyaretçi sizin referans noktanızdır. Her bir nokta birbirinden bağımsızdır. Markanızı ve pazarlama kanallarınızı iyi anlamadan önce referans noktalarınızın zihinlerinde olup bitenleri iyi anlamanız gerekir.
Şimdi kendi labirentinizi çizmeye başlayın. Tüm pazarlama kanallarınızı forumlar, bloglar, haber siteleri, sosyal medya platformları, performans kanalları vb. gibi segmentlere bölün. Tüm bu segmentlere özgü pazarlama planlaması yapın.
Bir müşteriyi doğrudan ve pazarlama kanallarından birine giriş yaptığı anda dolaylı yoldan nasıl markanıza getirebileceğinizi planlayın.
Böyle bir planlama ile hem markanıza ulaşım kanallarınızı oluşturmuş hemde yüksek seviye geri bağlantı planlaması yapmış olacaksınız.
